在线教育患“获客癌” 抖音是一剂良药?
发布时间:2019-07-25 浏览:369次

“说好一起刷抖音,你却偷偷在学习。”

某培训机构抖音账号上的一句话,折射出了抖音上的另一番景象——培训机构抢占抖音“市场”。

教培机构在抖音上有多火?

有业内人士戏言,“抖音滑屏十五条,教育广告五十条。”

如今,暑假将到,培训机构抢人之战一触即发,而抖音也日益成为抢夺流量和用户的新战场。

教培机构“扎堆”抖音 

“有空玩手机,不如考个本科”“粉丝福利,两节真人外教课”“小初暑假提升班,北大中文毕业老师在线授课”“【限时快抢】暑期班50元15节课”……打开抖音,随着信息流的不断更新,总有几条教育类广告时不时地冒出来。

有业内人士表示,近期短短半年的时间,有1500多家在线教育公司开始在抖音集中投放信息流广告。记者梳理发现,包括新东方、好未来、华尔街英语、流利说、作业帮等知名教育机构也加入了抖音大军。

据不完全统计,新东方及其下属矩阵抖音号粉丝总量超过100万,总获赞量超过200万。

此外,流利说粉丝量45.6万,获赞量54.4万;华尔街英语粉丝量34.4万,获赞量25.7万;作业帮粉丝量60余万,获赞量70余万;编程猫粉丝量7.9万,获赞量28.3万;火花思维粉丝量3.1万,获赞量99.6万;上海精锐教育粉丝量4.6w,获赞量50.7万……

记者通过梳理发现,教育类抖音号的粉丝量与获赞量并无直接关系。获赞量较多的短视频,往往也不是传统意义上的硬广,而是趣味、创意类教育短视频,或者是鸡汤、正能量类教育短视频,教火的是家庭教育类短视频。

对于职业技能培训、语言培训、K12学科辅导来说,传统的硬广营销并不能获得很好的效果。

但是如果采取另一种方式,即广告投放,即使点赞量不多,不是热门视频,也依旧会出现在每个用户的抖音信息流中。

或许,这才是教育机构扎堆抖音的重要原因。

新榜学院相关数据显示,抖音的教育广告主数量月均增长达到325%,信息流广告消耗月均增长达到762%。

有消息称,为了获客,教育公司“不惜重金”。以K12学科辅导、语言培训、泛职业教育为三大阵营的广告金主,投放量级从单月数十万、数百万元,到数千万甚数亿元不等。而进入各大培训机构暑期招生的黄金季后,仅学科辅导的KA(关键重要客户)用户,每一天的广告消费就达到两三千万元人民币。

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